Допомога
История Victoria's Secret
Первый магазин Victoria's Secret появился в 1977 году в Сан-Франциско, и был основан Роем Реймондом (Roy Raymond), выпускником Стенфордской школы бизнеса. По легенде, Рой однажды решил купить в подарок своей жене нижнее белье, и зашел в отдел белья крупного торгового центра. Вышел из него он без покупки, но с твердой уверенностью, что магазины нижнего белья должны выглядеть по-другому.
Не откладывая воплощение своей задумки в долгий ящик, он открыл свой первый магазин в Стенфордском Торговом Центре, и вскоре запустил продажи через рассылаемый по почте каталог, а потом открыл и еще три магазина. Магазины Роя создавали комфортную обстановку для мужчин — с обстановкой викторианской Англии и квалифицированным персоналом, всегда готовым помочь. В первых магазинах Victoria's Secret вместо бесконечных вешалок с бюстгальтерами и трусиками всех доступных размеров, они были спарованы и висели в рамах на стене. Мужчины-покупатели могли выбрать секси-стиль для своих подруг, а персонал помогал подобрать нужный размер.
Несмотря на успех своего начинания (а может быть, как раз благодаря ему), в 1982 году Рой Реймонд продал Victoria's Secret группе компаний LimitedBrands за 5 миллионов долларов.
LimitedBrands сохранили сформировавшийся имидж Victoria's Secret неприкосновенным, и компания с удивительной скоростью разрослась по Соединенным Штатам в 80-е, и смогла расширить свой ассортимент целым рядом всегда востребованных товаров для женщин, таких как обувь, вечерние наряды, косметика и духи, а каталог Victoria's Secret стал обновляться 8 раз в год.
Помимо белья и одежды Victoria's Secret в магазинах сети и через каталоги продаются и вещи (в основном обувь, сумки и аксессуары) от других брендов, таких как Colin Stuart, UGG Australia, Frye, Steve Madden, FitFlop, Skechers, Jessica Simpson, GUESS by Marciano, Report, BCBGirls, Nine West, Naughty Monkey, Miss Sixty и многие из них достойны отдельного рассказа.
Кстати, компания очень гордится своим почтовым каталогом: это не просто эффективный инструмент продаж, обеспечивающий миллиардные прибыли, но еще и самый настоящий «зеленый» каталог, символ приверженности марки высоким экологическим стандартам — все 360 миллионов экземпляров каталога теперь изготовлены из переработанного сырья (кстати, такой шаг был сделан компанией в ответ на крупный скандал, связанный с вырубкой канадских лесов для производства тысяч тонн бумаги, идущей на производство каталогов).
В начале 1990-х Victoria's Secret стала крупнейшей американской компанией, торгующей нижним бельем, с оборотом более 1 млрд долларов — в июле 2007 LimitedBrands продали основную часть своих брендов, чтобы сосредоточиться на продвижении Victoria's Secret, которая к тому времени приносила холдингу 72% годового дохода. Новый имидж бренда Victoria's Secret был ориентирован, скорее, на консервативную часть среднего класса, стараясь избежать присущего тематике нижнего белья ореола порочности.
Настоящую мировую известность компании принесли кампании начала 1990-х, когда для рекламы Victoria's Secret стали привлекать супермоделей и устраивать настоящие модные показы, под названием VICTORIA'S SECRET FASHION SHOW.
Во всех магазинах Victoria's Secret строго придерживаются собственной модели обслуживания клиентов — внимание продавцов и консультантов, кредитные схемы для постоянных клиентов, дисконтные карты для прямых покупателей и скидки для покупателей через почту.
Первый модный показ компания провела в 1995 году — мировая пресса назвала его «событием века в индустрии белья», а с 1999 года начали проводиться телетрансляции VS Fashion Show, за которыми ежегодно наблюдают миллионы человек по всему миру. Белье на этих показах представляют Victoria's Secret Angels — это самые яркие модели, презентующие марку. Впервые VS Angels появились на подиуме в 1999 году, на 4-м ежегодном Victoria's Secret Fashion Show, и тогда в их состав вошли такие известные супермодели, как Даниэла Пестова, Летиция Каста, Хайди Клум, Стефани Сеймур, и Тайра Бэнкс. А в мае 2007 «Ангелы», включавшие Адриану Лиму, Алессандру Амбросио, Изабель Гулар и Каролину Куркову, были включены журналом People в ежегодный список «100 самых красивых людей в мире», а в ноябре 2007 Victoria's Secret Angels стали первой торговой маркой, которая представлена на голливудской Аллее Славы. Кроме того, сегодня «Ангелы» — одни из самых высокооплачиваемых в мире моделей, а сами показы прославились множеством своеобразных рекордов — шоу в Каннах в 2000 году собрало благовторительных взносов на $3,5 млн, в 2004 — охватили показами «вживую» не один город, а целых четыре — Нью-Йорк, Майами, Лас-Вегас и Лос-Анжелес, а в 2005 именно выступление на VS Fashion Show было выбрано группой Spice Girls для возвращения на сцену.
VS Fashion Show — это не просто модные показы нижнего белья. Это настоящее ежегодное представление, в рамках которого проходит показ белья и эксклюзивных, инкрустированных драгоценными камнями, бра (Very Sexy Fantasy Bra), стоимостью в миллионы долларов, для представления организаторы привлекают сотни знаменитостей, готовят музыку, сценографию, делают совершенно невероятное оформление сцены, а модели носят крылья всех цветов и размеров — от небольших «ангельских крылышек», до узорных крыльев бабочек, ярко раскрашенных павлиньих или алых крылышек дьяволенка. Это место профессиональных «тусовок», деловых переговоров, отдыха и встреч.
Стоит ли говорить, что ежегодно американская Федеральная Комиссия по связи (Federal Communications Commission, FCC) получает сотни жалоб на недопустимое содержание телетрансляций с требованием немедленно запретить это аморальное зрелище?
Pink от Victoria's Secret. В июле 2004 года компания Victoria's Secret презентовала суб-бренд PINK — линия одежды для отдыха, пижам, удобного недорогого белья и ярких аксессуаров. Эта линейка ориентирована на студентов и школьниц — для распространения марки проводятся так называемые «PINK-туры», в рамках которых в учебных кампусах на какое-то время появляются своеобразные мини-магазины по торговле вещами от PINK, а рекламные кампании проводятся на FaceBook, MySpace и в блогах
Не откладывая воплощение своей задумки в долгий ящик, он открыл свой первый магазин в Стенфордском Торговом Центре, и вскоре запустил продажи через рассылаемый по почте каталог, а потом открыл и еще три магазина. Магазины Роя создавали комфортную обстановку для мужчин — с обстановкой викторианской Англии и квалифицированным персоналом, всегда готовым помочь. В первых магазинах Victoria's Secret вместо бесконечных вешалок с бюстгальтерами и трусиками всех доступных размеров, они были спарованы и висели в рамах на стене. Мужчины-покупатели могли выбрать секси-стиль для своих подруг, а персонал помогал подобрать нужный размер.
Несмотря на успех своего начинания (а может быть, как раз благодаря ему), в 1982 году Рой Реймонд продал Victoria's Secret группе компаний LimitedBrands за 5 миллионов долларов.
LimitedBrands сохранили сформировавшийся имидж Victoria's Secret неприкосновенным, и компания с удивительной скоростью разрослась по Соединенным Штатам в 80-е, и смогла расширить свой ассортимент целым рядом всегда востребованных товаров для женщин, таких как обувь, вечерние наряды, косметика и духи, а каталог Victoria's Secret стал обновляться 8 раз в год.
Помимо белья и одежды Victoria's Secret в магазинах сети и через каталоги продаются и вещи (в основном обувь, сумки и аксессуары) от других брендов, таких как Colin Stuart, UGG Australia, Frye, Steve Madden, FitFlop, Skechers, Jessica Simpson, GUESS by Marciano, Report, BCBGirls, Nine West, Naughty Monkey, Miss Sixty и многие из них достойны отдельного рассказа.
Кстати, компания очень гордится своим почтовым каталогом: это не просто эффективный инструмент продаж, обеспечивающий миллиардные прибыли, но еще и самый настоящий «зеленый» каталог, символ приверженности марки высоким экологическим стандартам — все 360 миллионов экземпляров каталога теперь изготовлены из переработанного сырья (кстати, такой шаг был сделан компанией в ответ на крупный скандал, связанный с вырубкой канадских лесов для производства тысяч тонн бумаги, идущей на производство каталогов).
В начале 1990-х Victoria's Secret стала крупнейшей американской компанией, торгующей нижним бельем, с оборотом более 1 млрд долларов — в июле 2007 LimitedBrands продали основную часть своих брендов, чтобы сосредоточиться на продвижении Victoria's Secret, которая к тому времени приносила холдингу 72% годового дохода. Новый имидж бренда Victoria's Secret был ориентирован, скорее, на консервативную часть среднего класса, стараясь избежать присущего тематике нижнего белья ореола порочности.
Настоящую мировую известность компании принесли кампании начала 1990-х, когда для рекламы Victoria's Secret стали привлекать супермоделей и устраивать настоящие модные показы, под названием VICTORIA'S SECRET FASHION SHOW.
Во всех магазинах Victoria's Secret строго придерживаются собственной модели обслуживания клиентов — внимание продавцов и консультантов, кредитные схемы для постоянных клиентов, дисконтные карты для прямых покупателей и скидки для покупателей через почту.
Первый модный показ компания провела в 1995 году — мировая пресса назвала его «событием века в индустрии белья», а с 1999 года начали проводиться телетрансляции VS Fashion Show, за которыми ежегодно наблюдают миллионы человек по всему миру. Белье на этих показах представляют Victoria's Secret Angels — это самые яркие модели, презентующие марку. Впервые VS Angels появились на подиуме в 1999 году, на 4-м ежегодном Victoria's Secret Fashion Show, и тогда в их состав вошли такие известные супермодели, как Даниэла Пестова, Летиция Каста, Хайди Клум, Стефани Сеймур, и Тайра Бэнкс. А в мае 2007 «Ангелы», включавшие Адриану Лиму, Алессандру Амбросио, Изабель Гулар и Каролину Куркову, были включены журналом People в ежегодный список «100 самых красивых людей в мире», а в ноябре 2007 Victoria's Secret Angels стали первой торговой маркой, которая представлена на голливудской Аллее Славы. Кроме того, сегодня «Ангелы» — одни из самых высокооплачиваемых в мире моделей, а сами показы прославились множеством своеобразных рекордов — шоу в Каннах в 2000 году собрало благовторительных взносов на $3,5 млн, в 2004 — охватили показами «вживую» не один город, а целых четыре — Нью-Йорк, Майами, Лас-Вегас и Лос-Анжелес, а в 2005 именно выступление на VS Fashion Show было выбрано группой Spice Girls для возвращения на сцену.
VS Fashion Show — это не просто модные показы нижнего белья. Это настоящее ежегодное представление, в рамках которого проходит показ белья и эксклюзивных, инкрустированных драгоценными камнями, бра (Very Sexy Fantasy Bra), стоимостью в миллионы долларов, для представления организаторы привлекают сотни знаменитостей, готовят музыку, сценографию, делают совершенно невероятное оформление сцены, а модели носят крылья всех цветов и размеров — от небольших «ангельских крылышек», до узорных крыльев бабочек, ярко раскрашенных павлиньих или алых крылышек дьяволенка. Это место профессиональных «тусовок», деловых переговоров, отдыха и встреч.
Стоит ли говорить, что ежегодно американская Федеральная Комиссия по связи (Federal Communications Commission, FCC) получает сотни жалоб на недопустимое содержание телетрансляций с требованием немедленно запретить это аморальное зрелище?
Pink от Victoria's Secret. В июле 2004 года компания Victoria's Secret презентовала суб-бренд PINK — линия одежды для отдыха, пижам, удобного недорогого белья и ярких аксессуаров. Эта линейка ориентирована на студентов и школьниц — для распространения марки проводятся так называемые «PINK-туры», в рамках которых в учебных кампусах на какое-то время появляются своеобразные мини-магазины по торговле вещами от PINK, а рекламные кампании проводятся на FaceBook, MySpace и в блогах
Сегодня Victoria's Secret — продавец белья номер 1 в Северной Америке. Компании принадлежит более 1000 магазинов по всему миру, в основном — в США и Канаде, которые приносят ежегодный доход свыше $3,5 млрд.
В Украине белье от Victoria's Secret продается в основном через многочисленные интернет-магазины, но есть и бутики, торгующие бельем и купальниками Victoria's Secret и без помощи интернет-коммерции.
еще немножко истории
Однажды Рой Реймонд, выпускник Стенфорда со степенью MBA, решил сделать своей жене подарок и отправился в магазин в поисках красивого женского белья. Оказавшись в магазине женского белья он растерялся в «потустороннем» мире женских принадлежностей. Он долго бродил среди стеллажей с продукцией всевозможных размеров, цветов и стилей. Продавцы, обученные обслуживать женщин, не смогли помочь ему сделать покупку. Так Рой и ушел с пустыми руками, но с революционной идеей.
И в 1977 году, в пригороде Сан-Франциско, Рой Реймонд начинает реализацию своей идеи. Он открывает свой первый магазин — «Victoria’s Secret», позиционированный как новый тип магазинов женского белья. Магазин сочетал в себе европейскую элегантность с дружелюбной обстановкой, в которой даже мужчины чувствовали себя комфортно.
Проект Реймонда с тех пор вырос многократно, произведя настоящий переворот в самом подходе к продажам нижнего белья в мире.
К 1982 году Реймонд открыл шесть магазинов и запустил небольшую программу по реализации белья через каталоги. Однако, испытывая финансовые трудности, продал Victoria’s Secret Лесли Векснеру, владельцу розничной сети магазинов женской одежды The Limited, за 4 млн долларов.
Именно Векснер впоследствии сделал этот бренд одним из ведущих на рынке. Векснер увидел реальный шанс сделать модным и приятным для глаза даже то, что, как правило, скрыто под одеждой. Он понял, что любая женщина, покупавшая и носившая «просто белье» в душе стремилась носить что-то эксклюзивное и красивое.
Первое, что сделал Векснер — избавился от имиджа «райского уголка для мужчин» и сделал ставку на женскую аудиторию.
Для усиления восприятия бренда как сугубо европейского, в каталогах указывалось, что основной офис компании находится в Лондоне, хотя на самом деле он находился в Огайо.
Модное нижнее белье от Victoria’s Secret позиционировалось как доступная роскошь. Атмосфера сексуальности, изысканности и романтизма импонировала женщинам гораздо больше, нежели бесконечные полки супермаркетов с однообразными трусами и лифчиками.
Чтобы построить бренд с большой буквы Векснер нанимает Финкельмана, имеющего степень MBA от Гарварда, 14 лет проработавшего консультантом в McKinsey & Company.
Victoria’s Secret проводит постоянные шоу, показы новинок с привлечением супермоделей. Новинки выпускаются каждый сезон. Он-лайн показ новинок от Victoria’s Secret в 1999 году стал одним из хитов Интернета. Чтобы поддерживать рост продаж в своих магазинах компания планирует продавать наиболее популярные в каталогах модели во всех своих магазинах. Каталоги, выходящие тиражом около 365 миллионов экземпляров, приносят треть всех доходов компании.
«Ангелы» Victoria’s Secret — наиболее известные модели, представляющие продукцию компании. Дебют ангелов состоялся во время 4-го ежегодного показа в 1999 году. Первыми ангелами стали Мария Инес Риверо, Адриана Лима, Хайди Клум, Ребекка Ромийн и Тайра Бэнкс.[1] Моделей называют «ангелами» благодаря тому, что во время ежегодного показа они традиционно выходят на подиум с разнообразными крыльями за плечами, похожими на крылья бабочек, ангелов, птиц, фей.
В команду «ангелов» 2008 года вошли Хайди Клум, Адриана Лима, Алессандра Амбросио, Селита Ибэнкс, Дутцен Крез, Миранда Керр, Мариса Миллер и Каролина Куркова.
В число наиболее известных ангелов когда-то входили Жизель Бундхен, Стефани Сеймур, Летиция Каста, Ана Беатрис Баррос и Тайра Бэнкс.
13 ноября 2007 «ангелы» Victoria’s Secret удостоились звезды на голливудской «Аллее Славы»
И в 1977 году, в пригороде Сан-Франциско, Рой Реймонд начинает реализацию своей идеи. Он открывает свой первый магазин — «Victoria’s Secret», позиционированный как новый тип магазинов женского белья. Магазин сочетал в себе европейскую элегантность с дружелюбной обстановкой, в которой даже мужчины чувствовали себя комфортно.
Проект Реймонда с тех пор вырос многократно, произведя настоящий переворот в самом подходе к продажам нижнего белья в мире.
К 1982 году Реймонд открыл шесть магазинов и запустил небольшую программу по реализации белья через каталоги. Однако, испытывая финансовые трудности, продал Victoria’s Secret Лесли Векснеру, владельцу розничной сети магазинов женской одежды The Limited, за 4 млн долларов.
Именно Векснер впоследствии сделал этот бренд одним из ведущих на рынке. Векснер увидел реальный шанс сделать модным и приятным для глаза даже то, что, как правило, скрыто под одеждой. Он понял, что любая женщина, покупавшая и носившая «просто белье» в душе стремилась носить что-то эксклюзивное и красивое.
Первое, что сделал Векснер — избавился от имиджа «райского уголка для мужчин» и сделал ставку на женскую аудиторию.
Для усиления восприятия бренда как сугубо европейского, в каталогах указывалось, что основной офис компании находится в Лондоне, хотя на самом деле он находился в Огайо.
Модное нижнее белье от Victoria’s Secret позиционировалось как доступная роскошь. Атмосфера сексуальности, изысканности и романтизма импонировала женщинам гораздо больше, нежели бесконечные полки супермаркетов с однообразными трусами и лифчиками.
Чтобы построить бренд с большой буквы Векснер нанимает Финкельмана, имеющего степень MBA от Гарварда, 14 лет проработавшего консультантом в McKinsey & Company.
Victoria’s Secret проводит постоянные шоу, показы новинок с привлечением супермоделей. Новинки выпускаются каждый сезон. Он-лайн показ новинок от Victoria’s Secret в 1999 году стал одним из хитов Интернета. Чтобы поддерживать рост продаж в своих магазинах компания планирует продавать наиболее популярные в каталогах модели во всех своих магазинах. Каталоги, выходящие тиражом около 365 миллионов экземпляров, приносят треть всех доходов компании.
«Ангелы» Victoria’s Secret — наиболее известные модели, представляющие продукцию компании. Дебют ангелов состоялся во время 4-го ежегодного показа в 1999 году. Первыми ангелами стали Мария Инес Риверо, Адриана Лима, Хайди Клум, Ребекка Ромийн и Тайра Бэнкс.[1] Моделей называют «ангелами» благодаря тому, что во время ежегодного показа они традиционно выходят на подиум с разнообразными крыльями за плечами, похожими на крылья бабочек, ангелов, птиц, фей.
В команду «ангелов» 2008 года вошли Хайди Клум, Адриана Лима, Алессандра Амбросио, Селита Ибэнкс, Дутцен Крез, Миранда Керр, Мариса Миллер и Каролина Куркова.
В число наиболее известных ангелов когда-то входили Жизель Бундхен, Стефани Сеймур, Летиция Каста, Ана Беатрис Баррос и Тайра Бэнкс.
13 ноября 2007 «ангелы» Victoria’s Secret удостоились звезды на голливудской «Аллее Славы»
Ангелы:
Действующие
Хайди Клум — (1997 — настоящее время)
Адриана Лима — (1999 — настоящее время)
Алессандра Амбросио — (2001 — настоящее время)
Миранда Керр — (2007 — настоящее время)
Мариса Миллер — (2007 — настоящее время)
Дутцен Крез — (2008 — настоящее время)
Бывшие
Тайра Бэнкс — (1998—2005)
Хелена Кристенсен — (1998)
Карен Малдер — (1998—1999)
Стефани Сеймур — (1998—1999)
Даниэла Пестова — (1998—2003)
Летиция Каста — (1999)
Мария Инес Риверо — (2000)
Жизель Бундхен — (2000—2007)
Ясмин Гаури — (1998)
Ребекка Ромийн — (1998)
Изабель Гулар — (2005 — 2008)
Селита Ибэнкс — (2005 — 2009)
Каролина Куркова — (2001 — 2009)
Шоу Victoria's Secret
Білизна від Victoria's Secret
Та ось треба міняти гардероб, та поки до НР не планую кудись їхати. Хочу ризикнути замовити з США, і ще глянути пару інет-магазинів. На рос. ресурсі навіть тема дистанційних покупок є, вже начиталась, що все...Г. Буду зараз гуглити не через Україну-Росію, а через італійські -франц. пошуковики...Можливо. щось порадите? Ще мене верхній одг цікавить, типу толстовки чи дублянки...
[/url]
