Модно, стильно і дорого або Що ховається за брендом?
Модно, стильно і дорого. Для одних – це спосіб життя, для інших – добре налагоджений бізнес. Хтось здатен до Лондона летіти за рожевою кофтинкою із написом «Abercrombie & Fitch», а іншим зовсім не відомо, що коричнева тканина у клітинку означає щось більше за… звичайну коричневу тканину в клітинку. Співвідношення перших і других є важливим показником «доброго смаку» населення країни.
Примхливий бізнес мінливої моди
«Мода стала вульгарною. Краса й елегантність нікого більше не турбують. Торгують уже не одягом, а ярличками з відомими іменами. Не хочу в цьому брати участі», – заявив легендарний кутюр’є Крістобаль Баленсіага в 1968 році, залишаючи посаду художнього директора власного Будинку моди. Однак ярлички з його іменем й нині добре розкуповуються. Роздрібна ціна сукні від Balenciaga сягає $20 тис.
Між тим, ексклюзив зменшує оберти. За останні десять років майже всі провідні будинки мод Європи, що спеціалізувалися на випуску ексклюзивного одягу, або перепрофілювалися на промвиробництво, або збанкрутіли. Попит на «haute couture» («висока мода») знижується з року в рік, а на «prеt-a-porte» («перша лінія одягу») – зростає. Лідери світового fashion-ринку (такі як Dior, Lacroix, Gucci тощо) давно розглядають «couture» як засіб просування серійної продукції. Тільки для Valentino продаж ексклюзивного одягу все ще залишається основним джерелом прибутку. Власник цього будинку мод Валентино Гаравані є автором найдорожчої сукні у світі – модель Jackline Ruge, вартістьякої становить $ 3,5 млн.
Думка споживачів, які цінують не бренд, а комфорт, відіграє не останню роль. Не зважаючи на іменитих модників, більшість нещадно критикує другу, третю і четверту лінії від Valentino, які призначені для масового продажу. Якість шиття цих речей така, що будь-який виробник з Туреччини або Китаю зможе її перевершити. При цьому вартість одягу від Valentino третьої та четвертої ліній можна порівняти з цінами на речі першої і другої ліній від менш іменитих дизайнерів.
Зрештою, «бути чи не бути» одягу із брендовими ярличками у вашому гардеробі остаточно вирішує не лише гаманець. Кутюр’є йдуть на зустріч: головне – бажання, а цінову лінію, що підходить особисто вам, можна знайти.
Київський Хрещатик наздоганяє Нью-Йоркську П’яту авеню
Останнім часом більшість мешканців столиці ознакою Хрещатика вважають не каштани, а велетенські, яскраві, стильні і дорогі магазини. Лише в центрі Києва їхня кількість наближається до сотні.
Найвідомішими брендовими марками одягу, які сьогодні продаються в Україні є: Mango, Mexx, Springfield, Chevignon, Sisley, Esprit, Benetton та інші.
Одяг від Mango (Іспанія) нині продається в сорока п’яти країнах світу. В Україні магазини цього бренду представлені в п’яти містах. Девіз марки – «мода для кожного». Для Mango характерне моментальне копіювання гострих модних тенденцій, причому відразу в кількох стилях: класичному, спортивному, повсякденному і вечірньому. Поза увагою не залишаються й аксесуари.
Цю марку щосезону представляють нові «обличчя»: Клаудія Шиффер, Пенелопа Крус, Мілла Йовович та інші знаменитості, які власноруч розробляють дизайн кількох речей.
Загальне враження від марки: непогана якість за відносно невисоку ціну.
Нідерландська маркаMexx (назву отримала після об’єднання у 1986-му році чоловічої версії Мусташ і жіночої Емануель: М + Е + два поцілунки) сьогодні представлена в шістдесяти п’яти країнах світу. Майже десять років цей бренд відомий українському покупцеві. За цей час мережа магазинів розширилася і має свої торгові точки в одинадцяти містах нашої країни.
У цій компанії працює вісімдесят дизайнерів вищого класу, які розробляють дванадцять колекцій на рік. Кожна з них є самостійною і завершеною, але обов’язково перегукується із попередньою і наступною. Mexx розробила великий асортимент товарів-супутників: парфуми, взуття, годинники, сумки, білизна.
Загальне враження від марки: одяг для енергійних і спортивних молодих дівчат.
Benetton (Італія). Цей бренд має свої торгові точки в понад п’ятдесяти країнах світу. В Україні представлений у Дніпропетровську, Харкові, Львові, Одесі та Києві.
Особливість марки – експерименти з кольором. Ценайбільш яскравий бренд.
Загальне враження від марки: якщо в одязі ви цінуєте насамперед комфорт, Benetton саме для вас.
Французький бренд Sisley заслуговує на окрему увагу. Компанія розробляє одяг для тих, хто завжди стежить за модою. У Києві магазин одягу цієї марки знаходиться поруч із «Benetton». Таке сусідство не є випадковим, оскільки ці два бренди співпрацюють із 1974-го року.
Загальне враження від марки: стильний вигляд коштує недешево.
Ще один французький бренд – Chevignon. Дизайнери цієї марки вочевидь відчувають слабкість до ретромотивів. Натхнення беруть від одягу пілотів Першої світової війни, мотогонщиків чи інших представників чоловічих професій, які овіяні романтичною славою. Тут немає яскравих кольорів. Як правило, використовуються відтінки пісочного, коричневого і рудого. «Одяг, який красиво старіє», – так позиціонує себе бренд.
Загальне враження від марки: якщо ви в небі, а на землі на вас чекає хтось із добрим смаком, – одягайтеся від Chevignon!
Springfield (Іспанія). Динамічна марка одягу, яка нараховує більше чотирьохсот магазинів у двадцяти п’яти країнах світу. Колекції цього бренду розділені на одяг для міста і спортивний одяг. Усі колекції спокійні, без претензій на радикальний молодіжний стиль.
Загальне враження від марки: якість без епатажу.
Esprit (США). Під контролем американської марки Esprit сьогодні більше двох з половиною тисяч магазинів, кілька із них – уже в Україні. Продукція позиціонується як «справжній одяг для справжніх людей». Ставка зроблена на спортивну молодь. Стиль – «спортивний шик».
Загальне враження від марки: якісний і практичний одяг з натяком на вишуканість.
Ера українського бренду. Коли вона настане?
Перевиробництво – одна з тенденцій світового ринку одягу, яка сформувалася в результаті появи нових швейних підприємств і торгівельних фірм. Як наслідок – обсяги продажу падають. Це явище не оминуло й Україну. Якщо п’ять років тому в столиці було двадцять відомих світових брендів, то вже сьогодні їх налічується понад сорок. Кількість покупців майже не змінилася, хоча їхня купівельна спроможність трохи зросла.
Як відомо, найпотужнішим маркетинговим фактором у торгівлі одягом є мода. Виграє той, хто цю моду диктує. Зараз дизайнери зіткнулися з тим, що на основі «старих» тканин, уже «придумано» і втілено в життя все. Розвиток моди відбувається за рахунок новітніх технологій. З’являється нова фактура тканин, обробка швів, навіть техніка шиття. Проблемою вітчизняних дизайнерів, а через них і швейників, залишається сировина, яку майже завжди доводиться купувати за кордоном: у Кореї, Італії, Німеччині. Тому й виходить, що мода часто диктується виробниками тканин.
У випадку з Україною – ця ситуація не з найкращих. Тому й доводиться вітчизняним іменитим дизайнерам розраховувати виключно на свою фантазію у відчутті прекрасного.
Уже сьогодні світовій індустрії мод відомі кілька українських імен: Оксана Караванська, Андре Тан, Олександр Гапчук, Христина Гусіна, Олег Федорчук, Олена Даць, Анна Бабенко, Вікторія Гресь, Ольга Симонова.
Українські будинки моди на яскравому тлі світових «хмарочосів» тільки піднімаються на софітові подіуми. Однак вони вже потенційно сильні своїми національними елементами.
Робити прогнози щодо майбутнього вітчизняних брендів не ризикують навіть найсміливіші. Український ринок дизайнерського одягу – поле для експериментів: є фактори, які випереджають свій розвиток, а інші – не підлягають жодним закономірностям. Одне можна сказати точно, талант маестро – про це свідчить історія моди – поза увагою не залишиться. Якщо, звісно, знайдуться ті, хто його зрозуміє.